尼尔森公布的最新数据显示，尽管电子书仍然在童书部门不断渗透，2016财年（2015年7月1日~2016年6月30日），美国的童书销量实现了大幅度增长，这一财年可以被称为名副其实的童书年。
尼尔森通过对比2005年以来的图书数据发现，美国近10年的图书市场增长约21%，其中童书市场增长52%。
2014年，由于大量影视衍生产品的刺激，儿童电子书的销量空前增长。但2014~2015财年，儿童纸质书销量稳步增长，今年截至目前，儿童电子书销量下跌33%，且没有出现有望拉动增长的数字出版产品。
儿童非小说成为今年童书潜力股
过去3个财年的数据显示，纸质童书销量的持续增长预示了该门类未来的走势依旧可观。
尼尔森新业务发展部总监克里斯汀·麦克林指出，截至今年10月底，儿童小说的销量增长5%，至1.22亿美元，主要依靠《哈利·波特：被诅咒的孩子》吸引的强大人气。从上一财年开始，青少年图书的销量呈下跌趋势，但今年，美国知名儿童作家苏斯博士(Dr. Seuss)等人的经典作品回归促进了该门类销量的小幅度回涨。
麦克林强调，在青少年方面，机器人主题的图书正在引领市场，关于机器人的叙述正将人们包围。通过书业标准与通讯委员会的统计也可以发现，尽管儿童小说玩具书是单体增长最多的门类，但通过增长百分比可以发现，机器人主题图书是儿童小说门类中增速最快的。
另外，得益于人气手游Pokemon Go的衍生书《Pokéman基本指南》引起的大面积轰动效应，儿童非小说的销量增长了6%，至3800万美元。在麦克林看来，童书市场真正的发展趋势在于非小说，特别是 “行为非小说”，即那些吸引儿童，帮助儿童提高动手能力的图书，驱动着儿童的好奇心。为了解释她的观点，麦克林以《Pokéman基本指南》为例，这类看似计算机游戏衍生书的背后，实质是儿童对编程、金融和数码类图书的追求。
还有一个可观现象是独立书店的儿童非小说销量实现增长，占该类型整体销量的11%。YouTube Originals 家庭娱乐频道负责人纳丁· 泽斯特拉指出，儿童非小说增长的有效动力是家长和孩子可以在平台上共同操作。例如，有些家庭会在博客上共同更新自己的家庭故事。另一个常见方式是通过视频格式以达到阅读目的，例如将图画书制作成电视节目，保障了纸质书的完整度。
童书内容市场渗透不足
尽管发展势头客观，儿童小说面临的最大问题是该门类的市场渗透力不高，大众反响度不够，给读者找书带来障碍。
儿童咨询平台Dubit全球趋势部副总裁大卫·克里曼也认为，童书界最普遍的问题仍然是图书的市场渗透力不足给读者找书带来的障碍。在该公司的问卷调查中，78%的小读者表示，他们找不到合适的图书。克里曼指出，观察不同平台上的内容可以发现，数字内容在渗透市场方面已经变得越来越重要。大型的出版品牌占据了越来越多的市场空间，顾客在琳琅满目的选择面前变得无所适从。
针对这样的现状，他的建议是“在新平台上沿用传统模式，以此来帮助成千上万的受众”。在克里曼看来，出版人必须意识到，YouTube这样的视频网站已经发展为影响力最大的内容平台，儿童对YouTube的依赖程度不亚于父母对谷歌等搜索引擎的依赖程度。对儿童而言，YouTube就像他们身边的伙伴，主导他们兴趣爱好的走向。麦克林也认为，YouTube的影响力达到了前所未有的高度。在美国一项关于儿童课外活动的调查中，美国13~14岁的青少年将YouTube作为自己的首要娱乐活动，图书则远远落后于该视频平台。
此外，有重视新技术发展的出版团队表示，乐高和《我的世界》等游戏平台正在扮演同YouTube和谷歌同等重要的角色。霍顿·米夫林·哈考特（HMH）首席客户品牌顾问C.J.科特勒表示，每一个平台都需要采用不同的内容生产方式，不可能兼顾所有受众。她指出，HMH自主研发的订阅创意平台Curious World就是一款长时间游戏，不适用于胆小的用户。
儿童教育资源平台Sesame Workshop的执行总编贝琪·洛雷发现，越来越多的平台在内容制作方面采取了全面撒网的策略，以期待找到最具用户粘性的人物和故事。在她看来，当前的APP市场已经非常拥挤，用户的确面临选择困难的局面。
千禧一代心态影响购买趋势
出版社需要在内容上找准儿童的喜好，而分析他们父母，即千禧一代的行为特点，和他们从父母的立场为孩子选书的心态也同样重要。