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4.真實、虛擬世界的交錯。“真做假時假亦真，假作真時真亦假”。 “真”與“假”，現實與虛擬，互相咬合、互相交融，把真實品牌產品帶入虛擬世界，或者是從虛擬世界中還原品牌產品，現實與虛擬的交錯影響會給人們以強大的沖擊與震撼。例如，天暢網絡公司與浙江遂昌縣飛石嶺旅游景區合作，在《大唐風雲》網游中設計了飛石嶺景區，虛擬的飛石嶺景區與現實的飛石嶺景區在主要景點、旅游線路、景色景致等幾乎一樣，游戲玩家在虛擬景區體驗了飛石嶺的美景之后，更願意到現實景區一探究竟。而在虛擬景區獲得的導游信息，也能夠更好地指導在實景中游覽。在《大唐風雲》游戲中，玩家的賬號達到7修1重以上，可以獲得飛石嶺風景區土地3平方米﹔游戲幫會升至2級以上,可以獲得土地10平方米，並且贈送飛石嶺終身免費門票。現實中，飛石嶺風景區專門劃出土地100畝,給予獲得網游土地的游戲玩家真實的土地支持。這一虛擬與現實交織的策劃活動激發了《大唐風雲》玩家升級游戲級別的狂熱激情，也帶動了飛石嶺景區游客數量的飛升。無獨有偶，可口可樂在杭州體育館一方面為魔獸迷提供主舞台區、售賣區、禮品兌換區、ICoke體驗區等現實的活動體驗，“攀越鐵爐堡”“盜賊的潛行”“精靈之箭” “飛躍達納蘇斯”“薩滿火球”等項目都排起了長隊﹔另一方面《魔獸世界》玩家可以沉浸在在游戲中體驗化身魔獸的樂趣。虛擬與真實世界交錯實現了游戲與廣告品牌的雙贏。

5.網游廣告與電子商務結合。廣告的終極目的是銷售。越來越多的消費者通過網絡了解商品信息、在網上購物、網上支付，已經成為一種新型的購物習慣。網絡游戲植入式廣告與電子商務相結合，能夠在激起游戲玩家對廣告產品的購買意願時，適時地提供有效的購買渠道，從而促進產品的銷售。就具體的做法來說，一是結合電子商務，直接在網絡游戲中完成在線購買。盡管玩家是在虛擬的網絡游戲中看到植入的產品，但隻要有購買動機與需求，就可以通過點擊游戲裡購買按鈕完成在線購買。比如《大唐風雲》網游中的綠盛QQ能量棗，這種棗能為玩家增加游戲能量，促進游戲人物的更好表現。而玩家若產生了現實的購買需求，完全可以在虛擬商店中，通過網絡銀行、支付寶等方式下單，買到真實的綠盛QQ能量棗，由企業或店家通過物流配送到家。在《無盡的任務Ⅱ》網游中, 玩家輸進“比薩”一詞，就能鏈接到必勝客官方網站,直接選擇訂購自己喜歡的比薩餅類型。這種方式雖然在網絡游戲中還不多見，但畢竟拓寬了企業的產品銷售渠道。二是通過網游捆綁促銷活動，拉動產品銷售。比如，購買雀巢與《誅仙》網游禮品捆綁銷售，玩家要想獲得更多網游禮品，就要實際購買雀巢產品。再如，把購買可口可樂與贈送《魔獸世界》游戲時長捆綁起來，玩家為了獲贈時長而瘋狂購買可口可樂。一般來說，玩家對游戲越是著迷，而搭售產品越是價值不大、購買頻率高，網游與產品捆綁搭售的效果越好。

三、結語

總而言之，網絡廣告游戲植入是利用人們的閾下知覺來發揮作用，也就是人們的潛意識或無意識作用。但這種植入式廣告要想取得更大的效果，還要主意三點：一是與植入式廣告與其他硬廣告結合。因為單獨的閾下知覺是無法發揮作用，往往需要長期的刺激才能激發人們的大腦記憶。二是游戲植入與新媒體的互動特征結合起來，通過互動，加深與受眾的溝通，深化消費者的體驗，更加能夠調動其積極性與主動性。三是要與發揮綜合的疊加的影響。所謂疊加影響，就是既包含了心理認知、情感態度和購買行為刺激的影響，也有長期的潛伏影響和立即觸發的影響，還包括產品信息的影響和品牌企業理念等層面的影響。新媒體游戲廣告植入式廣告應該發揮綜合、立體的傳播效果。

參考文獻：

﹝1﹞包光明,劉建華.我國網絡植入式廣告對顧客購買意願影響研究——以社交網為例﹝J﹞.中國輕工教育, 2016（2）：25.

﹝2﹞何一凡.國內網絡游戲植入式廣告傳播研究﹝D﹞.華中科技大學，2016.

(責編：宋心蕊、趙光霞)