赞意合伙人乌东伟：以“创意+娱乐”，打造中国首家娱乐热店(3)
时间:2023-04-06 15:55 来源:网络整理 作者:默认发布 点击:次
品牌的目标受众除了代言人粉丝外，更多还是以普通大众为主。但众多品牌往往不知道该如何平衡这两者的关系，一旦新产品上市，也不知道怎样让品牌销售面辐射得更广。 “粉丝第一，大众第二。为什么？因为粉丝的传播能力太强了，而且他们是传播的起点。如果源头不做好，一不小心就要重头再来。”
乌东伟告诉我们，对于品牌而言，最重要的就是口碑，而粉丝最看重的也是自家爱豆的口碑和形象。但是相比普通大众而言，粉丝更擅长于自产新闻、制造话题，他们愿意无条件帮助爱豆提升知名度。 “若想传播正向声量从而拓展圈层，品牌和粉丝应该站在统一战线，才能有1+1>2的效果。” 在2018年的最后一天，赞意还发布了一份“追星打卡手册”，回顾赞意在一年做过的项目中见过的明星。易烊千玺、杨幂、李宇春、罗志祥、黄子韬、华晨宇、杨洋、蔡徐坤、张艺兴…赞意的年轻人为他们写剧本、讲戏、拍视频，用自己的创意和热情为他们喜欢的爱豆贡献力量，用最一线、专业的方式做娱乐营销。 娱乐营销没有终局，赞意要做创意与娱乐并存的“娱乐热店” 明星代言、粉丝营销、综艺宣发、品牌植入、IP共创、娱乐资源对接…赞意在娱乐营销中的生态布局逐步成熟，乌东伟也始终坚信：娱乐作为人的本性，势必成为未来主流的营销趋势之一。 2017年底，赞意还创立了上海办公室，一举进军华东市场，将他们的娱乐基因带到潮流一线地域，期待在行业内碰撞出更多可能性。
赞意上海办公室地址：上海市黄浦区汉口路 309号申报馆 303 室 “在上海市场，比起创意热店，我更希望被叫做：娱乐热店。同样，我也希望赞意能成为中国首家娱乐热店。” 这是乌东伟对赞意未来的期许。提及热店，大众的第一反应是创意热店，这也是广告行业内风生水起的一大群体。然而乌东伟却说，“我们要做创意热店的好朋友。” “有时你会发现纯创意的作品，势单力薄，需要媒体去获得流量。反而是那些娱乐类的热搜话题、明星合作自带流量和销量，更具有影响市场的能力。” 赞意崇尚创意，但他们更希望能将创意和娱乐结合起来， 通过赞意独一无二的娱乐精神、创意内容和会玩的年轻员工，立足于市场来打造差异化的娱乐营销公司。 从与乌东伟的对话中，数英也深知：娱乐营销没有捷径可走，不是会玩就一定会营销，重要的还是找到自己的核心竞争力，并让其不断发展壮大。最后，数英也祝福赞意能在上海不断拓宽娱乐营销的新市场，做出更多更优秀的作品。 (责编：吴亚雄、蒋波) (责任编辑：admin) |
